تصاعدت حدة التوتر بين جماهير قطبي الكرة المصرية، الأهلي والزمالك، بعد طرح إعلان دعائي لإحدى شركات الاتصالات المصرية، الراعية للنادي الأهلي، أثار مضمونه جدلاً وردود فعل واسعة عبر مواقع التواصل الاجتماعي، بسبب ما عدّه كثيرون من أنصار الفريق الأبيض «إسقاطات وتلميحات مسيئة إلى ناديهم»، ما دعا إدارة الزمالك إلى التحرك بشكل رسمي لوقف الإعلان ومقاضاة القائمين عليه.

وكان الإعلان، الذي نشرته الشركة عبر حساباتها الرسمية، ويظهر فيه عدد من لاعبي الأهلي، قد أثار غضب جماهير الزمالك، زاعمين أنه يتضمن لقطات ترمز لناديهم وتسخر منه، منها أنه تضمن ظهور شخص يرتدي الزي المخصص للمصابين بالأمراض العقلية، ويهرب من عربة إسعاف اعتبرها أنصار الفريق أنها ترمز لقميص النادي بألوانها البيضاء والحمراء، إلى جانب مشهد آخر يظهر طرد أحد المشجعين من مقهى لعدم تشجيعه الأهلي.

ومع تداول الإعلان، وتصاعد الانتقادات البيضاء له، أعلن المتحدث الرسمي لنادي الزمالك، أحمد سالم، عبر صفحته بموقع «فيسبوك»، الاثنين، تقدم مجلس إدارة الزمالك ببلاغ إلى النائب العام ضد الشركة المنفذة لـ«الإعلان المسيء»، بحسب وصفه، لافتاً إلى أنه سبق التقدم أمس ببلاغ للنائب العام ضد الشركة صاحبة الإعلان، مشيراً أيضاً إلى التقدم بشكوى إلى المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام ضد الشركتين (صاحبة الإعلان والمنفذة له).

وبرر المتحدث هذا التحرك بأنه يأتي «لوأد الفتن ونزع فتيل الأزمة قبل اشتعالها بين الجماهير ودرءاً لانتشار التعصب والفوضى والعنف والروح غير الرياضية بين جماهير الكرة المصرية»، موضحاً مطالبة الزمالك في شكواه بوقف بث وإذاعة الإعلان، مع إحالة المشكو في حقهما للنيابة العامة لاتخاذ شؤونها بشأن ما تضمنه ذلك الإعلان من جرائم عدة.

كان كمال شعيب، المستشار القانوني للنادي، عدّ في تصريحات صحافية، أن الإعلان تجاوز الحدود المقبولة، وأساء إلى الزمالك بصورة غير مهنية.

في المقابل، دافع عضو مجلس إدارة الأهلي، محمد الجارحي، عن الإعلان، وكتب على حسابه الشخصي بـ«فيسبوك»، أنه لا داعي للتعامل مع الأمر بحساسية لا وجود لها على أرض الواقع، مضيفاً أن لون عربة الإسعاف متعارف عليه في كل العالم، وتابع في سخرية: «حتى اسأل (جوجل)».

وتعرضت الشركة المنتجة للإعلان لحملة كبيرة من الهجوم من قبل جماهير الزمالك، وامتلأت مواقع التواصل الاجتماعي بمطالبات زملكاوية بمقاطعتها، مع تغيير التعامل إلى شركات اتصالات الهاتف المحمول الأخرى العاملة في البلاد.

وتسابق عدد من المشاهير من مشجعي الزمالك للتدوين عبر حساباتهم، وقال لاعب الزمالك السابق، وعضو اللجنة الفنية الحالي بالنادي، أحمد حسام «ميدو»، عبر حسابه على «إكس»، إنه قرر مقاطعة اتصالات، مطالباً الجمهور الأبيض بمقاطعتها، ووصفها بأنها «مليئة بالأحقاد» تجاه الزمالك.

كما علق عضو مجلس إدارة نادي الزمالك، عمرو أدهم، عبر حسابه قائلاً إنه ليس من شيم أو سلوكيات الشركات الكبرى الاستهزاء أو الإسقاط.

ورغم أن الإعلامي عمرو أديب، ذا الانتماء الزملكاوي، عدّ الإعلان متميزاً، فإنه تهكم قائلاً: «الأهلي لازم ياخد درع الدوري الإنجليزي بدل ليفربول».

كما نشر المتحدث الرسمي لنادي الزمالك مقطعاً صوتياً لشقيقه، يتحدث فيه مع أحد ممثلي خدمة العملاء بالشركة المنتجة للإعلان، وهو يطلب تغيير الخطوط إلى شركة أخرى منافسة، بسبب الإعلان.

وأمام تلك الانتقادات، قامت الشركة بحجب الإعلان عبر جميع منصاتها الرسمية على مواقع التواصل الاجتماعي، كما قامت بإصدار بيان رسمي، مساء الأحد، أكدت خلاله احترامها الكامل لجميع جماهير الرياضة المصرية.

وأوضحت الشركة، في بيانها، أن «ما ورد في الإعلان تم تفسيره على نحو لا يتفق مع المقصود الحقيقي من الحملة»، مشددة على أن الإعلان لا يحمل أي نية للإساءة، وأنه لا يعبر عن توجه الشركة أو أهدافها، وأشارت إلى أن احترام الأندية والكيانات الرياضية جزء لا يتجزأ من قيمها الأساسية.

وأثار حذف الإعلان موجة جديدة من النقاش بين جماهير الكرة في مصر، بين مؤيد ومعارض للخطوة، التي عدّها مشجعو الزمالك انتصاراً لناديهم، بينما رأى مشجعو الأهلي أن الحملة «الزمالكاوية» ضد الإعلان تسببت في شهرة الإعلان بشكل كبير وانتشاره، وخدمت الشركة المنتجة بشكل غير مسبوق.

وغردّ رجل الأعمال، ومالك نادي زد الرياضي، نجيب ساويرس، والمعروف بتشجيع الأهلي: «إعلان جميل وأغنية حلوة»، مطالباً في سخرية بإنتاج إعلان مضاد لتصبح النتيجة «تعادلاً».

الناقد الرياضي المصري، أيمن هريدي، أشار إلى أن الجدل الذي تفجر بسبب الإعلان الدعائي يأتي لكون جمهور الكرة يتأثر بشدة من أي موقف أو تلميح يخص فريقه، سواء كان ذلك بشكل مباشر أو غير مباشر، مضيفاً لـ«الشرق الأوسط» أن «ما زاد من حدة هذا الجدل هو تزامن بث الإعلان مع حالة الخلاف والمعركة الكلامية الحامية القائمة بين جماهير الناديين، على خلفية القرار الأخير للجنة التظلمات باتحاد الكرة المصري، التي رفضت خصم 3 نقاط من الأهلي بسبب امتناع الأحمر عن خوض مباراة القمة الأخيرة أمام الزمالك في الدوري المصري».

وأوضح هريدي أن «الإعلان يزيد من حالة الاحتقان بين جماهير الناديين»، متوقعاً أن يستمر تأثيره فترة طويلة بينهما، في ظل حالة الشحن التي يتعمدها البعض، وهو ما يهدد بزيادة التعصب، خصوصاً خلال مباريات الفريقين المقبلة؛ لذا كان التوضيح من جانب الشركة ضرورياً لإثبات حسن النية لديها، حسب تعبيره.